Израиль признан государством с самым слабым национальным брендом
Отчет, опубликованный аналитической инициативой BrandIL, указывает на глубокий кризис международного позиционирования, который перестал быть исключительно политическим вопросом и начал напрямую угрожать экономическому благополучию страны и статусу ее граждан за рубежом.
Ключевой особенностью 2025 года стал окончательный размыв границы между восприятием действий израильского правительства и оценкой самого общества. Впервые в истории рейтинга негативное отношение глобальной аудитории перекинулось с государственных институтов на простых израильтян, которые все чаще воспринимаются в мире как persona non grata.
Авторы исследования подчеркивают, что наиболее жесткое неприятие демонстрирует западная молодежь и представители поколения Z. В их глазах Израиль полностью утратил имидж передовой либеральной демократии, трансформировавшись в образ "токсичного и колониалистского" образования. Традиционное разделение между политическим курсом кабмина и мнением граждан, которое ранее служило буфером для национальной репутации, фактически прекратило существование.
Ситуация усугубляется критическим диссонансом между объективными достижениями страны и ее внешним имиджем. По таким фундаментальным параметрам, как объем ВВП на душу населения, продолжительность жизни и качество образования, Израиль по-прежнему входит в первую десятку наиболее развитых государств мира. Однако в рейтинге брендов он оказался в одном ряду с глубокой периферией мировой системы.
Подобный разрыв создает прямую угрозу для бренда Made in Israel, который подвергся масштабной репутационной атаке. Эксперты предупреждают о начале де-факто бойкота израильских товаров и услуг, что в долгосрочной перспективе приведет к оттоку иностранных инвестиций, снижению кредитного рейтинга, упадку туристической отрасли и потере международной легитимности.
На фоне исторического падения Израиля заметный рост демонстрируют другие игроки региона, в частности Саудовская Аравия, которая поднялась на 42-е место, последовательно укрепляя свой авторитет. В то же время Соединенные Штаты, главный стратегический союзник Израиля, продолжают демонстрировать нисходящий тренд в восприятии своего бренда, начавшийся еще несколько лет назад. Для Израиля единственным слабым сигналом надежды остается категория науки и технологий, где страна удерживает 36-ю позицию. Аналитики полагают, что именно технологический сектор может стать фундаментом для будущего восстановления имиджа.
В попытке переломить катастрофический тренд инициатива BrandIL совместно с ведущим мировым экспертом Саймоном Анхольтом представила стратегическую платформу D.A.R.E. Проект нацелен на возвращение Израилю контроля над собственной глобальной идентичностью через четыре ключевых инструмента.
Стратегия предполагает переход от пассивной обороны к активному управлению брендом с помощью систем искусственного интеллекта для мониторинга антиизраильских настроений в реальном времени. Также планируется создание союзов с молодежными сообществами вокруг тем устойчивого развития и запуск специализированного финансового института для инвестиций в международные климатические проекты. Итогом реформы должна стать смена национального нарратива: переход от образа сражающегося "Давида" к образу мудрого "Соломона", предлагающего миру технологические решения и сотрудничество.
Основатель BrandIL Моти Шерф констатирует, что на данный момент Израиль фактически утратил суверенитет над собственным брендом, не имея рычагов влияния на то, как его воспринимают за пределами границ. По его словам, в современную эпоху идентичность является таким же стратегическим активом, как армия или экономика, и без объединения усилий государства, бизнеса и гражданского общества для реализации новой платформы, Израиль рискует надолго остаться в международной изоляции.
Алина Груднева